L’ambush marketing dans sa plus simple expression

La scène s’est déroulé sur les terrains de tennis de Wimblendon dans le match opposant Novak Djokovic à Juan Carlos Ferrero. Les joueurs rentrent sur le court, fouillent dans leur sac pour récupérer leur raquette. A priori, rien d’anormal. Sauf qu’au lieu de sortir une raquette de tennis, « Djoke » sort un club de golf Head, qui n’est autre que son sponsor officiel. L’ambush marketing dans sa plus simple expression !

« L’ambush marketing est l’ensemble des techniques de marketing utilisées par une marque ou une entreprise pour se rendre visible lors d’un évènement, mais sans avoir versé l’argent nécessaire à ses organisateurs pour en devenir commanditaire officiel et pouvoir y associer son image (source wikipédia).

Cette technique tend à se développer de plus en plus, notamment à cause des coûts phénoménaux que demande les organisateurs pour sponsorisé un évènement. Des marques jeunes n’ont ainsi pas toujours les moyens de s’offrir un encart publicitaire le long du terrain et décide de contourner la loi.

Le parfait exemple d’ambush marketing reste sans doute la marque de bière Bavaria pendant la coupe du monde de football 2010. Budweiser, son concurrent direct est sponsor officiel de la FIFA et donc de la coupe du monde. Ne voulant pas rester invisible médiatiquement, Bavaria décide de payer 36 femmes néerlandaises pour qu’elles portent une jupe orange dans le stade du match Hollande-Danemark.Les jupes étaient floquées de la mention « Bavaria win ». Evidemment 36 femmes habillées de la même façon (est-il besoin de préciser qu’elles étaient belles ?), cela ne laisse pas indifférent. La télé filme, elles se font virées du stade et … BINGO Bavaria win ! Tous le monde en parle à la télévision et sur internet.

Plus récemment la marque Paddy Power a elle aussi fait parler d’elle. Pendant le match de l’Euro 2012 opposant le Danemark au Portugal, l’attaquant danois Nicklas Bendtner a eu la bonne idée de célébrer son but en montrant son caleçon. Un caleçon flanqué au nom de la marque de pari sportif.

Mais on ne plaisante pas avec les sponsors. Devant la menace que représente ce type d’actions pour les organisateurs, ces derniers ont décidé de sanctionner plus lourdement. Nicklas Bendtner a ainsi dû payer 100 000 euros d’amende tout comme la marque. Une décision qui reste tout de même relativement clémente pour l’entreprise, notamment au vue des retombées médiatiques suscitées par l’évènement.

Le dernier né Nike: le Nike Fuel Band

« Puisque nous avons tous un corps, nous sommes tous des athlètes ». C’est ainsi que le grand patron de Nike, Mike Parker explique la raison d’être de sa nouvelle création, le Nike Fuel Band. 

De quoi s’agit-il ?

Le Nike Fuel Band est un bracelet capable de mesurer l’ensemble de vos efforts fournis chaque jour. Grâce à un algorithme, ce petit espion est capable de vous donner le nombre de calories dépensées, la distance parcourue et le temps d’activité que vous avez réalisé dans la journée.

Et pour vous motiver, Nike a tout prévu. Vous pourrez vous fixer des objectifs. Surtout vous avez la possibilité de partager vos performances avec vos amis via les réseaux sociaux ou l’application iphone.

Le « hic » dans tout cela ?

Le prix ! Pour vous la raconter devant vos amis avec votre nombre de kilomètres parcourus, il vous faudra dépenser pas moins de 150 euros. Gadget ou réel outil, à vous de décider. Sortie prévue en France dans le courant du mois de juin.

 

 

 

Le meilleur des pubs Nike

Si je vous dis « Just do it », vous me dites…? Nike évidemment! Créé en 1972 par 2 américains, la marque à la virgule a su s’imposer en l’espace de quelques années comme le leader mondial du marché des équipements sportifs. Elle doit une grande partie de sa notoriété à des campagnes publicitaires toujours très créatives. Je vous ai sélectionné mes préférées.

La 1er pub de Nike avec Michael Jordan en 1984: Le début d’une longue histoire d’amour. La NBA n’autorisait que les chaussures aux couleurs blanches ou noires. Nike brave l’interdiction et crée le scandale en faisant porter des chaussures rouges et noires au jeune Michael Jordan.

Au superbowl il faut frapper fort ! Nike fait plus que ça avec cette magnifique pub réalisée en 1991.

C’est l’époque ou l’équipe de France de foot n’était pas encore championne du monde. Personne n’y croyait sauf Cantona et sa bande de légionnaires ! Une pub de 1997.

Le Brésil c’est le foot, la samba et le spectacle. Nike la bien compris et nous fait une très belle publicité juste avant la coupe du monde 98.

Lance Armstrong en boxer vous y croyez ? Nike la fait en suivant sa célèbre signature : Just do it. Une pub de 2006.

JO de Pékin 2008, Nike met la barre très haut… Ma pub préférée

Vous aimez la boxe ? Alors vous aimerez cette pub Nike avec Manny Pacquiao ! Une pub de 2010.

Pour la dernière de la sélection, je vous ai mis une pub datant de l’année dernière qui m’a beaucoup frappé. Elle ressemble a un vrai film. Impressionnant !

Si vous en avez d’autres n’hésitez pas à les partager avec moi !

PMU, pub et BUT

Cela ne vous aura sans doute pas échapper, l’équipe de France de football a commencé son Euro 2012 par un match nul face à l’Angleterre (1-1). Pour l’occasion, PMU a choisi de raviver la bonne vieille rivalité Franco / rosbif…Anglaise. Et pour cela, quoi de mieux que de jouer sur les vieux clichés.

  La marque de pari sportif ne s’est pas arrêté là puisqu’elle a mise en ligne sur Dailymotion des vidéos intitulées « Vibrez plus fort« . On y voit des réactions d’anonymes filmées en « slow motion » lors de célébrations de buts.

Vibrezplusfort?page=reactions#xr9bgw

Et vous, vous faites comment ? Pour le montrer, un dispositif est à votre disposition afin que vous fassiez vos propres vidéos. La meilleure gagne 2 places pour le match de l’équipe de France en Espagne !

Joue la comme Balotelli

Quand Nike se lance dans une nouvelle campagne de com, c’est toujours un évènement. Avec « My time is now« , une application Facebook est également accessible. Voici une petite vidéo plutôt marrante pour que vous compreniez de quoi il s’agit :

En résumé vous pouvez vous refaire le portrait avec les coupes de cheveux de joueurs célèbres. Balotelli, Neymar, Pastore, etc… Vous pourrez choisir l’une d’elles et personnaliser votre photo.

A noter que le barber shop existe vraiment. Nike a ouvert un lieu éphémère où les amoureux de ballon rond auront la possibilité de se faire coiffer (sur RDV) ou jouer au babyfoot, regarder les matchs de l’euro. Le barber shop est situé au 11 rue de déchargeurs et ouvert  jusqu’au 1er juillet.