Avec Google, gravir le Mont Fuji n’a jamais été aussi facile

Qui n’a jamais eu envie d’escalader des montagnes ? De partir à l’aventure avec pour seul bagage un sac à dos ? Manque de temps, manque d’argent, toutes les raisons sont bonnes pour ne pas encore l’avoir fait. Avec Google, vous n’aurez plus d’excuses ! Vous pouvez maintenant escaler le Mont Fuji depuis votre fauteuil.

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Le stade connecté fait son show

Le stade est la vitrine d’un club, le lieu ou les supporteurs vibrent des exploits sportif de leur joueur. Avec l’apparition des réseaux sociaux, le stade est aussi devenu un enjeu majeur de développement pour les clubs : comment mettre à profit le stade comme un lieu connecté, ou les supporteurs peuvent vivre une véritable expérience digitale ? Nous allons voir que différents clubs ont mis en place des stratégies innovantes pour devenir des stades 2.0.

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Red Bull donne des ailes

En ce dimanche 14 octobre 2012, il flottait comme un parfum de « objectif lune » dans ma timeline Facebook et Twitter. Après une tentative avortée suite à de mauvaises conditions météorologiques, Felix Baumgartner a sauté depuis la stratosphère à une hauteur de 36 576 m. Red Bull a réussi son objectif : faire parler d’elle et se placer au cœur des discussions. Plusieurs raisons font que l’on peut parler d’un évènement historique qui propulse Red Bull dans la stratosphère des opérations marketing réussies.

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Gilette mise sur le sport 2.0

Depuis l’avènement du social média et de la prise de pouvoir par les consommateurs, les marques ont dû revoir leur communication. Pour beaucoup, ce changement a un nom : Brand Content ou contenu de marque. Pour savoir de quoi il s’agit, voici la définition qu’en donne « définition-marketing » : Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image. Ces contenus ne sont pas toujours de qualité (non je ne citerai personne) mais parfois l’on voit de belles réussites comme la dernière campagne Gillette. L’idée est toute simple : créer sa propre chaîne Youtube en réunissant les actualités majeures du monde du foot.

Le Gillette Football Club met à disposition des internautes des vidéos de matchs mais aussi des interviews de joueurs. La plateforme Gillette permet également aux fans d’avoir accès à un ensemble de statistiques détaillées. Tout cela permettant au fan de devenir un expert de son équipe préférée. Un bon moyen de se rapprocher de sa cible masculine. Gillette démontre ainsi que son célèbre slogan « Gillette, la perfection au masculin » n’était pas une promesse sans lendemain.

Le foot en 2050

Cette semaine est sorti le remake du film Total Recall. Cela m’a inspiré un article sur que pourrait être le foot en 2050.

Le sport est digital car les matchs sont pas simplement retransmis dans une petite boîte noire autrefois appelée « télévision » mais sont diffusés en 3D via les Google Glass. Sorti en 2015, ces lunettes ont très vite connu un grand succès. Elles proposent différent angle de diffusion du match. Le spectateur peut voir le match d’après la vision d’un joueur, de l’arbitre, du spectaeur ou encore en mode « traditionnel ». Le spectateur n’est plus passif. Il vit le match, il est dans le match.

Le sport est digital car se sont les fans qui font le 11 titulaires de l’équipe. Facebook sport, la branche sport dédiée au sport du président américain Marc Zukenberg, a mise en place des fans pages. Pour y avoir accès, il faut payer un abonnement annuel de 150 FB (Facebook monnaie). Les fans peuvent ensuite voter pour le joueur qu’ils veulent voir sur le terrain. Le spectateur n’est passif mais participe directement à la vie de son équipe préférée. L’entraîneur est un Community Manager chargé de faire collaborer les fans entre eux et de les aider à trouver le meilleur schéma tactique. L’influence du fan se fait aussi ressentir pendant le match. Chaque fait de jeu peut-être revu et « liker ». Le joueur ayant reçu le plus de like est élu « joueur du match ».

Enfin le sport est digital car les publicités sont diffusées directement sur le terrain via des hologrammes  La pub est intégrée au match ce qui lui permet d’être ultra ciblée. Une blessure, une nouvelle coupe de cheveux d’un joueur et une pub en référence à ce produit apparaît au moment des arrêts de jeu.

Comme disait un célèbre philosophe, « vive le sport ».

Le dernier né Nike: le Nike Fuel Band

« Puisque nous avons tous un corps, nous sommes tous des athlètes ». C’est ainsi que le grand patron de Nike, Mike Parker explique la raison d’être de sa nouvelle création, le Nike Fuel Band. 

De quoi s’agit-il ?

Le Nike Fuel Band est un bracelet capable de mesurer l’ensemble de vos efforts fournis chaque jour. Grâce à un algorithme, ce petit espion est capable de vous donner le nombre de calories dépensées, la distance parcourue et le temps d’activité que vous avez réalisé dans la journée.

Et pour vous motiver, Nike a tout prévu. Vous pourrez vous fixer des objectifs. Surtout vous avez la possibilité de partager vos performances avec vos amis via les réseaux sociaux ou l’application iphone.

Le « hic » dans tout cela ?

Le prix ! Pour vous la raconter devant vos amis avec votre nombre de kilomètres parcourus, il vous faudra dépenser pas moins de 150 euros. Gadget ou réel outil, à vous de décider. Sortie prévue en France dans le courant du mois de juin.